A ChatGPT vásárlási funkciója (ChatGPT Shopping) ma csak az Egyesült Államokban működik. Ott a ChatGPT termékeket ajánl, összehasonlít, és a vevőt a bolt oldalára küldi fizetni, a termékajánlások nagy része pedig már a boltok saját termékfeedjéből jön. Hogy mikor jön Magyarországra, azt az OpenAI nem mondta meg. Uniós tilalomról nincs szó, de az eddigi minta szerint az EU később kap meg ilyen funkciókat. A felkészülés viszont most kezdődik, mert ugyanaz kell hozzá, ami a Google-nek is: rendezett termékadat.
Utoljára frissítve: 2026. október 22.
Mi az a ChatGPT Shopping?
A ChatGPT 2026 tavasza óta nem csak szöveggel válaszol a vásárlási kérdésekre, hanem termékkártyákkal is: képpel, árral, a boltok listájával. Az OpenAI 2026. március 24-én vezette be az új vásárlási felületet az ingyenes, a Go, a Plus és a Pro felhasználóknak. A vevő képet is feltölthet ötletnek, és a termékeket egymás mellett hasonlíthatja össze.
A ChatGPT-n belüli fizetést (Instant Checkout) az OpenAI ugyanekkor átalakította. A vevő ma alapból a bolt saját oldalára vagy alkalmazására kerül, és az ott történt vásárlás után az OpenAI nem kér díjat. A korábbi változásokról és a ChatGPT-hirdetésekről a ChatGPT-vásárlás és -hirdetés 2026-ban cikkben írtunk.
Hogyan választ terméket és boltot?
Az OpenAI súgója szerint a ChatGPT ezeket nézi:
- mit kér a vevő: a kérdést és a beszélgetés előzményeit, például a megadott költségkeretet;
- strukturált termékadatot: első és harmadik féltől származó forrásokból, vagyis feedből, katalógusból, adatszolgáltatóktól;
- a boltok sorrendjét: egy termék mellett több boltot is mutat, és a részletes nézetben a legolcsóbbat próbálja kiemelni.
Két mondatot érdemes szó szerint megjegyezni a súgóból:
- Nem fizetett: a termékajánlások az OpenAI szerint nem hirdetések, és partnerségek sem befolyásolják őket.
- Nem mindig a legolcsóbb: az elsőként mutatott ár az első bolté, ami nem feltétlenül a legolcsóbb.
Miért számít ennyire a termékfeed?
A termékfeed egy gépi lista a bolt teljes kínálatáról: termék, ár, készlet, kép, szállítás. Az OpenAI ezt a saját protokollján, az Agentic Commerce Protocolon (ACP) fogadja. A fejlesztői leírás szerint a javasolt mód napi egy teljes feltöltés, közben API-n érkező frissítésekkel.
Ki küldhet feedet?
- Shopify-boltok: a termékeik a Shopify-katalóguson keresztül maguktól bekerülnek.
- Más boltok: jelentkezhetnek a chatgpt.com/merchants oldalon. A csatlakozás ma csak jóváhagyott partnereknek nyitott.
Mennyit számít? Egy független mérés szerint sokat. A Profound elemzőcég a saját, naponta futtatott ChatGPT-kérdésein azt látta, hogy a feedből érkező termékajánlások aránya 2026 júliusában 8%-ról 62%-ra ugrott, szeptemberre kb. 65%-ra nőtt. Közben a legnagyobb tíz bolt aránya az ajánlásokban 22,5%-ról 41,8%-ra emelkedett (ALM Corp összefoglaló).
Ez egy cég saját mintája, nem az OpenAI adata, de az irány egyértelmű. Ahol a ChatGPT vásárlási funkciója él, ott a gépi termékadatot küldő boltok kerülnek előre.
Mikor jön Magyarországra?
Erre ma senki nem tud biztos választ adni. Amit tudni lehet:
Az OpenAI hivatalosan: a vásárlási funkció „jelenleg az USA-ban él, és idővel további régiókra is kiterjed” (chatgpt.com/merchants). Dátumot és országlistát nem adott.
Uniós tilalomról nincs szó. Egyetlen hivatalos forrás sem mondja, hogy az uniós szabályok miatt a funkció nem jöhet az EU-ba. Sőt, más pénzes funkció már megérkezett: a ChatGPT-hirdetések 2026 augusztusa óta 31 európai piacon futnak, és Magyarországról is lehet hirdetni.
Az EU-ban viszont szigorúbbak a szabályok, és ez lassíthat:
- DSA: az Európai Bizottság 2026. augusztus 31-én a ChatGPT-t nagyon nagy online keresőnek minősítette. 2027 januárjáig meg kell felelnie a szigorúbb kötelezettségeknek: kockázatelemzés, független audit, hirdetési archívum, és ahol releváns, profilozás nélküli ajánlási lehetőség. Egy új vásárlási funkciót ezekbe is bele kell illeszteni.
- Előzmény: a ChatGPT-alkalmazások (apps) 2025 októberi indulásukkor az EGT-n, Svájcon és az Egyesült Királyságon kívül indultak, azzal, hogy „hamarosan” jönnek az EU-ba is.
- A Google is hasonló sorrendben halad: a 2026 májusában bejelentett, a keresőből indítható fizetés először az USA-ban, utána Kanadában, Ausztráliában, majd az Egyesült Királyságban jön, uniós dátum nélkül (Azoma összefoglaló).
A mi olvasatunk: a ChatGPT Shopping valószínűleg ide is megérkezik, de nem elsők között, és nem holnap. Ez nem tény, hanem az eddigi minta alapján tett becslés. A felkészülés viszont nem vész kárba, mert ugyanaz kell hozzá, ami ma a Google-nek is.
Mit csinálhat most egy magyar webshop?
1. A ChatGPT már ma ajánl magyar boltokat, feed nélkül is. A ChatGPT keresője a weboldalakat olvassa. Ha az OAI-SearchBot be van engedve, a boltod már most bekerülhet a válaszokba. Lásd: Tiltja a tárhelyed a ChatGPT-t?
2. Tedd rendbe a termékadatot. Ár, készlet, márka, termékazonosító (GTIN), jó képek, szállítás és visszaküldés: a termékoldalon, a sémában és a Google Merchant Centerben is ugyanazzal az értékkel. Ezt a Google AI Mode már ma használja, és a ChatGPT-feed is ugyanezekből az adatokból áll. Részletek: Így olvassa a gép a boltodat
3. Legyen egy forrásod a termékadatra. Ha a webshopmotorod (WooCommerce, Shoprenter, UNAS) már ma tud jó Google Merchant Center-feedet adni, egy későbbi ChatGPT-feed is ebből készülhet. Ha a feed kézzel karbantartott táblázat, az az első, amin változtatni érdemes.
4. Mérd a ChatGPT-ből érkező látogatókat. A ChatGPT a linkekhez utm_source=chatgpt.com jelölést tesz (OpenAI), a Google Analyticsben pedig az „AI Assistant” csatorna gyűjti őket. Így látni fogod, ha nő a forgalom.
5. Figyeld a jelentkezést. Ha a kínálatod és a méreted indokolja, a chatgpt.com/merchants oldalon már most jelentkezhetsz. A jelentkezési űrlapon a székhely országát is meg lehet adni.
Gyakori kérdések
Mi az a ChatGPT Shopping? A ChatGPT vásárlási funkciója: termékkártyákkal, árral és boltlistával válaszol, és a vevőt a bolt oldalára küldi fizetni. 2026 októberében csak az USA-ban él.
Lehet ma a ChatGPT-ben fizetni egy magyar webshopnál? Nem. A vásárlási funkció ma csak az USA-ban működik, és ott is a bolt oldalán történik a fizetés.
Az EU-s szabályok miatt nem lesz elérhető az EU-ban? Erről nincs hivatalos információ. Tilalomról senki nem beszél. A szigorúbb uniós szabályok (DSA) miatt viszont valószínű, hogy később érkezik, mint máshová.
Kell termékfeed ahhoz, hogy a ChatGPT ajánlja a boltomat? Ma Magyarországon nem: a ChatGPT keresője a weboldaladat olvassa. A feed akkor lesz fontos, amikor a vásárlási funkció ide is megérkezik.
Fizethetek azért, hogy a ChatGPT Shoppingban előrébb legyek? Nem. Az OpenAI szerint a termékajánlások nem fizetettek. Hirdetni külön lehet, de a hirdetés a választól elkülönül.
Felkészítünk
Az AI-láthatósági mérésben megnézzük, ma hol tartasz a ChatGPT-ben és a Google AI Mode-ban, és a termékadatodat is átvizsgáljuk, hogy a vásárlási funkcióra is készen állj. Kezdésnek kérd az ingyenes villámtesztet.
Források
Minden forrást 2026. október 22-én ellenőriztünk.
- OpenAI: Powering product discovery in ChatGPT (2026. március 24.)
- OpenAI: Shopping in ChatGPT (súgó)
- OpenAI: kereskedőknek (chatgpt.com/merchants)
- OpenAI: Commerce – Get started
- OpenAI: ChatGPT Ads Európában
- OpenAI: Ads Manager elérhető országok
- OpenAI: Introducing apps in ChatGPT
- OpenAI: kiadói GYIK
- Európai Bizottság: a ChatGPT nagyon nagy online kereső a DSA szerint
- ALM Corp: ChatGPT Shopping Now Pulls Most Product Picks From Merchant Feeds
- Azoma: Google I/O 2026 agentic commerce
A cikk elkészítését mesterséges intelligencia (AI) is segítette.
